他征服了世界，卻向審查低頭

「我們的產品走上了錯誤的道路，內容與社會主義核心價值不相容，」故事的主角、一位在世界各地廣受尊敬的年輕億萬富翁最近表示。 然而，在中國，如果你想在網路和媒體市場工作，你必須為這種自我批評做好準​​備——即使是作為一個強大的高科技大師。

人們對張一鳴的背景知之甚少。 1983年2001月出生。 2005年，他進入天津南開大學，開始學習微電子學，隨後轉學編程，並於XNUMX年畢業。 我在大學認識了我的妻子。

2006年2008月，他成為庫克森旅遊服務公司第五名員工、第一位工程師，一年後晉升為技術總監。 2009年，他跳槽到微軟。 然而，在那裡，他感到受到公司規則的壓迫，很快就加入了新創公司飯否。 這最終失敗了，所以當張的前公司酷訊準備在XNUMX年被Expedia收購時，我們的英雄接管了酷訊的部分房地產搜索業務並創立了酷訊 99房網，您的第一家自己的公司。

數年時間並在全球範圍內取得成功

2011年，張注意到網路使用者從電腦大規模遷移到智慧型手機。 聘請了一位職業經理人，他成為了99房網的CEO，然後在2012年離開公司創立了位元組跳動。 (1).

1.位元組跳動中國總部

他意識到中國智慧型手機用戶在尋找資訊方面遇到困難，而搜尋巨頭百度正在將結果與隱藏廣告混合在一起。 還有中國嚴格的審查制度的問題。 張認為，資訊的提供可以比百度的實際壟斷更好。

他的願景是透過創建的推薦為用戶帶來適當策劃的內容 人工智能。 最初，創投並不相信這個概念，企業家在獲得發展資金方面遇到了很大的問題。 最終，薩斯奎哈納國際集團同意投資他的想法。 2012年XNUMX月，位元組跳動推出資訊類APP今日頭條，營運兩年後吸引了超過 每日 13 萬用戶。 2014年，首次拒絕張的申請的著名投資公司紅杉資本向該公司投資了100億美元。

位元組跳動真正取得巨大成功的不是文字內容，而是影片內容。 即使在桌面時代，也要感謝像 YY Inc. 這樣的公司。 人們在虛擬展廳裡唱歌跳舞以贏得粉絲線上禮物的網站已經打破了受歡迎的記錄。 張和位元組跳動認識到了這個機會，並押注於更短的影片。 15秒視頻.

2016 年 XNUMX 月左右，它悄無聲息地起飛了。 鬥音。 該應用程式允許用戶拍攝和編輯素材、添加濾鏡並在微博、Twitter 或微信等各種平台上分享。 這種格式吸引了千禧世代，並且變得非常流行，以至於微信由於擔心競爭而阻止了對該應用程式的存取。 一年後，位元組跳動以 800 億美元收購了該網站。 Musical.ly。 張看到了在美國流行的中國製造的視訊應用程式與抖音之間的協同作用 抖音，因為該應用程式以這個名稱聞名於世。 於是他將這些服務結合起來，結果擊中了靶心。

TikTok 用戶大多是青少年，他們錄製自己唱歌、跳舞的視頻，有時只是唱歌，有時只是隨著流行歌曲跳舞。 一個有趣的功能是編輯電影的能力，包括「社會」意義上的電影，即當出版的作品是多個人的作品時。 該平台強烈鼓勵用戶透過所謂的視訊回應機製或聲像「二重奏」功能與他人合作。

對於 TikTok「製作人」來說，該應用程式提供了多種聲音選擇，從流行音樂影片到電視節目短片、YouTube 影片或 TikTok 上創建的其他「迷因」。 您可以參加創作挑戰或參與創作舞蹈迷因。 雖然迷因在許多平台上名聲不佳，有時甚至被禁止，但在字節跳動，相反，行動主義的整個概念是基於它們的創造和分享。

與許多類似的應用程式一樣，我們獲得了一系列可在創建內容時使用的效果、濾鏡和貼紙（2）。 此外，TikTok 讓影片編輯變得極為容易。 您不必是編輯專家就能將剪輯拼接在一起，結果也可以非常整潔。

2. TikTok使用範例

當用戶打開應用程式時，他首先看到的不是來自朋友的通知，例如 Facebook 或 Twitter 上的通知，而是 “為你”頁面。 這是人工智慧演算法根據用戶互動的內容所創建的頻道。 如果他對今天可以發布的內容感興趣，他會立即被招募參加小組挑戰、標籤或觀看流行歌曲。 TikTok 演算法不會將任何人與一群朋友關聯起來，但仍會嘗試將使用者轉移到新的群組、主題和活動。 這或許是與其他平台最大的差異與創新。

位元組跳動目前估值接近 100 億美元，超越 Uber 成為全球最有價值的新創公司，這在很大程度上要歸功於 TikTok 在全球的流行。 Facebook、Instagram 和 Snapchat 對此感到害怕，試圖透過模仿中國應用程式功能的新服務來保護自己免受 TikTok 擴張的影響，但到目前為止還沒有成功。

人工智慧服務新聞

位元組跳動是中國企業中在國際市場上取得最大成功的，這主要得益於在亞洲和美國非常受歡迎的TikTok。 然而 張的原始產品對創始人來說仍然是最重要的，它是新聞應用程式今日頭條，該應用程式已發展成為一個相互連接的社交網路家族，目前是中國最受歡迎的社交網路之一。 目前已有超過600億用戶，其中日活躍用戶達120億人。 平均而言，他們每個人每天花 74 分鐘使用此應用程式。

今日頭條的中文意思是「頭條新聞、亮點」。 從技術上講，它仍然非常有趣，因為它的工作是基於人工智慧的使用，使用自學習演算法向讀者推薦新聞和不同類型的內容。

張先生也不斷拓展今日頭條的新產品，共同形成相關服務網絡（3）。 例如除了前面提到的Tik Toki/Douyin之外，還創建了應用程式 潮人 i 視訊四瓜迅速成為中國最受歡迎的短影片服務之一。 今日頭條在中國市場提供六款應用程序，在美國市場提供兩款應用程式。 據報道，類似 Snapchat 的應用程式快拍最近正在測試。

3.今日頭條系列應用

公司走上了錯誤的道路

事實證明，今日頭條面臨的中國審查問題比籌集開發資金並透過有趣的視訊應用程式征服世界更難解決。 當局多次因該公司沒有適當的內容審查過濾器而對其進行懲罰，並迫使其從伺服器上刪除內容。

2018年XNUMX月，位元組跳動獲得 暫停今日頭條應用程式的禁令。 當局也要求 關閉 另一個企業應用程序 - 內寒段子，一個用戶分享笑話和有趣影片的社交平台。 張被迫發表 官方微博道歉及自我批評，中文相當於Twitter。 他寫道，他的公司走了「錯誤的道路」並「讓用戶失望」。 這是國家新聞、出版、廣播電影和電視委員會在發表重要出版物後必須進行的儀式的一部分，該機構是為了控制和規範中央王國的媒體活動而設立的。 其中，字節跳動被指控創建了該應用程序 侮辱公眾情感。 在今日頭條應用程式上發送的訊息必須 直接“違反道德”關於內寒段子的笑話被稱為「豐富多彩」（無論這意味著什麼）。 政府官員表示，由於這些原因，位元組跳動的平台「引起了網路使用者強烈的憤慨」。

途條被指責專注於煽情、謠言和誹謗性謠言，而不是實際新聞。 這可能會讓我們發笑，但中華人民共和國正在處理張無法簡單地忽視的致命問題。 他承諾位元組跳動將把審查團隊從六人增加到一萬人，創建被禁止用戶的黑名單，並開發更先進的技術來監控和顯示內容。 如果她想繼續在中國工作，她就別無選擇。

也許是因為中國當局的做法，張強調他的公司不是媒體企業。

他在 2017 年的一次採訪中說，並補充說他不僱用編輯或記者。

事實上，這些話可能是針對中國審查機構，以防止他們將位元組跳動視為媒體。

將你的人氣貨幣化

張一鳴現在的主要任務之一就是把網站的人氣和流量變成幣。 該公司估值很高，但這更多的是對知名度的獎勵，而不是實際獲利能力的影響。 因此，張先生最近一直在向這個領域拓展。 廣告銷售，尤其是在今日頭條新聞網站上。 這些產品所吸引的巨大影響力和關注度對行銷人員來說是一種天然的誘惑，但全球品牌不願承擔風險。 不確定性的主要因素是不可預測的行為 中國的審查制度。 如果一家公司突然需要關閉一款影響數千萬用戶的笑話應用程序，廣告商就會發出強有力的警告信號。

4. 張一鳴與蘋果執行長庫克

位元組跳動創始人不能也不應該對這些免責聲明發表評論。 在無數次訪談中，他經常談論自己公司的技術優勢，例如世界上沒有人擁有的創新人工智慧演算法和不可靠的數據資源（4）。 可惜那些罵他的官僚們都不太在意這點。