英國禁止路虎在岩石上展示汽車的廣告
路虎在收到兩起投訴後被迫刪除了英國的一則廣告。 該廣告因誤導觀眾關於安全和正確使用停車感應器而被禁止。
全地形車製造商喜歡透過做他們最擅長的事情來炫耀他們的車輛。 無論您是在沙漠上翱翔，還是攀登岩石露頭，對於廣告來說，這都是公平的遊戲。 最近的一則廣告希望做到這一點，但由於其危險的缺乏現實主義而最終在英國被禁止。
路虎衛士的發布進度如何？
廣告的開頭很簡單：路虎衛兵走出船，駛過城市和沙漠。 然而，正是廣告的結尾引發了憤怒。 最後幾幀顯示了兩名「捍衛者」如何停在懸崖邊緣，而第三名「捍衛者」正在後退。 當駕駛接近路邊時，停車感應器發出蜂鳴聲，示意駕駛停車。 防禦者停了下來，停在下面山谷的斜坡附近。
該廣告立即引發投訴。
英國廣告標準局 (ASA) 已收到兩起投訴，譴責該廣告含有危險的誤導性內容。 令人擔憂的是，目前的車輛停車感應器無法偵測空曠的空間或懸崖邊緣，如影片所示。 其超音波感測器只能偵測車輛後方的固體物體。 如果駕駛者在向懸崖倒車時必須依靠停車感應器，他只需將車駛離懸崖邊緣，停車感應器就不會發出聲音。
路虎為自己辯護並為其影片辯護
捷豹路虎注意到了對停車感應器功能的擔憂，但回應稱，廣告中的鏡頭“清楚地顯示它倒退到岩石上”，這可能會觸發感應器。
ASA 不接受這項聲明也就不足為奇了。 當局回應稱，感測器對畫面中的岩石做出反應“並不明顯”，據信這些岩石是從現場流失的。 儘管衛士倒車顯示器的照片顯示了一些岩石，但停車感應器不太可能對這些離地面較低的小碎片起作用。
向其他駕駛人發布誤導性且有風險的廣告
ASA 在總結其決定時指出，「我們相信一些觀眾會將此解釋為停車感測器可以識別駕駛員何時可能在懸崖附近倒車，這可能涉及較小的山坡邊緣或在遇到水之前掉落。 在城市和更多農村地區的道路區域。”
針對捷豹的反對意見，當局補充道，「因為我們知道汽車的停車感應器對車後的物體做出反應，而不是對空曠的空間（例如水滴）作出反應，而且岩石不夠突出，無法反駁這種解釋，我們的結論是，這些廣告誤導性地展示了停車感應器的功能。”
廣告監管機構總是瞧不起虛假陳述，但在這種情況下，還需要考慮一個重要的安全因素。 碰巧看到廣告並試圖在懸崖上使用停車感應器的司機如果發生最壞的情況，將面臨嚴重受傷甚至死亡的風險。
路虎輸掉了這場戰鬥
ASA 的決定意味著捷豹路虎無法在英國重新投放該廣告。 該公司對這一決定“非常失望”，並重申其“所呈現的車輛、技術和場景是準確的”。
然而，規則就是規則，該公司指出，“我們當然會遵守你們的決定，這只是基於兩起投訴。”
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