再見互聯網cookies。 大筆資金與不被追蹤的權利
2020 年初，Google宣布其目前佔據市場主導地位的瀏覽器 Chrome 將在兩年內停止儲存第三方 cookie，這些小檔案允許用戶追蹤用戶並個性化他們收到的內容 (1)。 媒體和廣告界的情緒之一是「這就是我們所知的網路的終結」。
HTTP cookie （翻譯為 cookie）是網站發送到瀏覽器的一小段文本，瀏覽器會在您下次造訪網站時發回該文字。 主要用於維持會話 例如，登入後建立並傳送臨時 ID。 然而，它可以被更廣泛地使用 儲存任何數據可以編碼為 字串。 因此，使用者不必每次返回該頁面或從一個頁面導航到另一個頁面時都輸入相同的資訊。
cookie 機制是由前 Netscape Communications 員工發明的 - 盧·蒙圖萊戈並根據 RFC 2109 與以下機構合作進行標準化 大衛·克里斯托爾 1997年。 目前標準在 6265 年的 RFC 2011 中進行了描述。
福克斯封鎖，Google回應
幾乎自從網路出現以來 曲奇餅 用於收集用戶數據。 它們過去是，現在仍然是一個很棒的工具。 它們的使用已變得廣泛。 幾乎所有在線廣告市場的參與者都使用 曲奇餅 用於定位、重新導向、展示廣告或建立使用者行為檔案。 有一些情況和 網路的兩面其中有幾十個不同的實體儲存 cookie。
巨大的收入成長來自 網路廣告 過去 20 年，這主要歸功於第三方 cookie 啟用的微定位。 什麼時候 數位廣告 它幫助實現了前所未有的受眾細分和歸因，幫助您以傳統媒體形式幾乎無法實現的方式將行銷策略與結果聯繫起來。
消費者 i 隱私權倡議者 多年來，他們越來越關註一些公司如何在沒有透明度或明確同意的情況下使用第三方 cookie 來追蹤用戶。 尤其是外觀 廣告商重新導向 發送針對性很強的廣告使這種類型的追蹤更加明顯，這激怒了許多用戶。 這一切都導致了 使用廣告攔截器的人數增加.
如今，第三方 cookie 的日子似乎已經屈指可數了。 他們應該從網路上消失 並分享老網路使用者熟悉的 Flash 技術或激進廣告的命運。 他們的死亡公告開始於 火狐誰阻止了一切 第三方追蹤 cookie （2）。
我們已經解決了在 Apple Safari 瀏覽器中封鎖第三方 cookie 的問題，但尚未引起更廣泛的評論。 然而，Firefox 流量是一個更大的問題，讓市場有點驚訝。 這件事發生在2019年底。 谷歌關於 Chrome 的公告被解讀為對這些行動的反應，因為用戶將開始集體轉向更好的隱私保護。 標誌中帶有狐狸的程式.
2. 在 Firefox 中封鎖追蹤 cookie
“創造更私密的網絡”
Chrome 中 cookie 管理的更改 (3) 是 Google 提前兩年宣布的，因此應該預期在 2022年上半年。 然而，並非所有人都認為有理由對此感到擔憂。
3.在Chrome中阻止cookie
首先，因為它們指的是第三方“cookies”，即不是網站的主要直接發布者，而是其合作夥伴。 現代網站 結合不同來源的內容。 例如，新聞和天氣可能來自第三方提供者。 網站與技術合作夥伴合作，使他們能夠提供相關廣告，展示最終用戶更感興趣的產品和服務。 第三方 cookie 可協助識別其他網站上的用戶，用於 提供相關內容和廣告.
刪除第三方 cookie 會產生不同的後果。 例如，儲存和登入外部服務將無法運作，特別是您將無法使用社群媒體帳戶進行身份驗證。 它還不允許您追蹤所謂的廣告轉換路徑，即廣告商將無法像現在一樣準確追蹤其廣告的有效性和相關性，因為 無法準確確定用戶點擊的內容 以及他們執行什麼操作。 你不能說讓廣告商擔心，因為出版商靠廣告收入維生。
在 Google 部落格文章中 賈斯汀·舒Chrome首席技術長解釋說，刪除第三方cookie的目的是「創建一個更私密的網路」。 然而，這些變化的反對者回應稱，第三方cookie實際上並沒有違背用戶的意願向這些各方披露個人資料。 實際上，開放互聯網上的用戶是透過隨機識別碼來識別的。廣告和技術合作夥伴可能只能存取未識別的用戶興趣和行為。 這種匿名的例外情況是那些收集和儲存個人資訊、個人關係和有關朋友的資訊、搜尋和購買歷史，甚至政治觀點的人。
根據谷歌自己的數據，擬議的改變將導致出版商收入減少62%。 這主要會打擊那些無法依賴的出版商或公司 強大的註冊用戶基礎。 另一個後果可能是，隨著這些變化，更多的廣告商可能會轉向Google和 Facebook 等巨頭，因為他們將能夠控制和衡量廣告受眾。 也許就是這樣。
或者說這對出版商有好處嗎？
並不是每個人都絕望。 有些人認為這些變化對出版商來說是一個機會。 什麼時候 基於第三方 cookie 的定位 樂觀者表示，隨著第一方 Cookie（即直接來自網路出版商的 Cookie）將會消失，它們將變得更加重要。 他們相信來自出版商的數據可能會變得比現在更有價值。 此外，當談到 廣告伺服器技術發布者可以完全切換到主頁。 由於此，廣告活動的顯示方式幾乎可以與瀏覽器更改之前相同，並且所有廣告業務都將由發布商承擔。
有些人認為在線上活動中的廣告費仍將存在 從行為目標模型轉換為情境模型。 因此，我們將見證過去的解決方案的回歸。 用戶將收到根據他們所顯示的頁面的內容和主題量身定制的廣告，而不是基於瀏覽歷史記錄的廣告。
此外，現場 曲奇餅 可能會出現 使用者 ID。 該解決方案已被最大的市場參與者使用。 Facebook 和亞馬遜正在研究使用者 ID。 但這樣的證書哪裡可以拿到呢？ 現在，如果發布商有一些用戶需要登入的線上服務，他們就有用戶 ID。 這可以是 VoD 服務、郵箱或訂閱。 標識符可以分配各種數據 – 例如性別、年齡等。 另一個優點是有一個 標識符被分配給一個人而不是針對特定設備。 這樣，您的廣告就針對真實的人。
此外，其他與使用者不直接相關但間接相關的資料也可用於有針對性的廣告。 這可能會根據天氣、位置、裝置、作業系統來定位您的廣告...
蘋果也加入了巨頭們的行列，打擊網路廣告業務。 iOS 14 更新 2020 年夏天，它使用戶能夠透過對話框詢問他們是否「允許關注」並提示應用程式不要「關注」來關閉用戶廣告追蹤。 很難想像人們會專門尋找要追蹤的選項。 蘋果也推出了智慧報告功能。 Safari 上的隱私這將清楚地顯示誰在關注您。
這並不意味著蘋果完全阻止廣告商。 然而，它引入了全新的遊戲規則，重點關注隱私，開發人員在名為的新版本文件中找到了這些規則 SKAd網絡。 這些規則特別允許匿名收集數據，而無需將使用者的個人資料儲存在資料庫中。 這顛覆了多年來使用的廣告模式，例如註冊會計師 (CPA) 等。
正如你所看到的，為了更多的錢，圍繞著這些不起眼的小餅乾正在展開一場大戰。 它們的終結意味著許多其他引導現金流的事物的終結 許多線上市場參與者。 同時，這個結束和往常一樣，是新事物的開始，目前尚不清楚到底是什麼。
另請參見：
