行動應用程式追蹤用戶並出售數據

Weather Channel 是 IBM 間接擁有的應用程序，它向用戶承諾，透過與其共享位置數據，他們將收到個人化的當地天氣預報。 這就是我們在各種細節的誘惑下洩露寶貴資料的方式，而不了解誰可以獲得這些資料以及如何使用這些資料。

手機應用程式每次都會收集用戶的詳細位置資料。 它們監控高速公路上的交通、街道上的行人以及自行車道上的兩輪車。 他們看到智慧型手機所有者的每一步，即使他分享了自己的位置，但智慧型手機所有者通常認為自己完全匿名。 應用程式不僅收集地理位置信息，還會在我們不知情的情況下出售這些數據。

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《紐約時報》最近進行了一項實驗，追蹤來自紐約以外地區的普通教師麗莎·馬格林的行蹤。 記者已經證明，只要知道她的電話號碼，就可以追蹤她日復一日在該地區進行的所有旅行。 儘管馬格林的身份沒有在位置數據中列出，但通過執行額外的搜索將她鏈接到位移網格相對容易。

《紐約時報》審查了四個多月的地理定位記錄，報告主題的位置在網路上被記錄了超過 8600 次——平均每 21 分鐘一次。 當她去參加體重管理會議和去皮膚科醫生辦公室做小手術時，該應用程式會追蹤她。 她帶著狗狗散步和拜訪前女友家的進展清晰可見。 當然，她每天從家到學校的通勤是她職業的標誌。 他在學校的位置已被記錄超過 800 次，通常會列出特定的班級。 馬格林的位置數據也顯示了其他經常造訪的地方，包括健身房和前面提到的慧儷輕體。 僅根據位置數據，就可以為一名有一些健康問題的單身中年超重女性創建相當詳細的檔案。 如果僅對於廣告策劃者來說，這可能很多。

基於行動位置的方法的起源與廣告業將應用程式和廣告定位到設備用戶所在位置附近的公司的努力密切相關。 隨著時間的推移，它已經發展成為一種收集和分析大量有價值數據的機器。 據該出版物稱，在美國，此類氣體的數據至少向 75 家公司提供。 有人說他們追蹤了美國多達 200 億台行動設備，約佔全國使用設備的一半。 《紐約時報》審查的資料庫是一家公司在 2017 年收集的資訊樣本，它以驚人的細節程度揭示了人們的活動，精確到幾公尺之內，在某些情況下每天更新超過 14 次。

麗莎·馬格林的旅行地圖

這些公司出售、使用或分析數據，以滿足廣告商、零售店甚至金融機構尋求洞察消費者行為的需求。 地理定位廣告市場每年價值已超過 20 億美元。 該業務包括最大的業務。 就像前面提到的IBM，它買了一個天氣應用程式。 曾經令人好奇且頗受歡迎的社群網路 Foursquare 已轉變為地理行銷公司。 新辦事處的主要投資者包括高盛和 PayPal 聯合創始人 Peter Thiel。

產業官員也表示，他們感興趣的是行動和位置模式，而不是有關個人消費者身分的數據。 他們強調，應用程式收集的數據與特定姓名或電話號碼無關。 然而，那些有權存取這些資料庫的人，包括公司員工或客戶，可以相對輕鬆地在未經同意的情況下識別人員。 例如，您可以透過指明朋友的電話號碼來追蹤他們。 根據此人經常居住和過夜的地址信息，很容易找到特定人的確切地址。

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許多在地化公司表示，當手機用戶透過設定設備來允許共享其位置時，這個遊戲是公平的。 然而，眾所周知，當使用者被要求授權時，往往伴隨著不完整或誤導性的信息。 例如，應用程式可能會告訴用戶共享他們的位置將幫助他們獲取交通信息，但沒有提及他們自己的數據將被共享和出售。 這種揭露通常隱藏在幾乎沒有人閱讀的難以閱讀的隱私權政策中。

銀行、股票投資者或其他金融機構可能會使用這些技術進行某種形式的經濟間諜活動，例如在公司發布官方收益報告之前根據貸款或投資決策進行決策。 從工廠車間或商店的人數增加或減少等瑣碎資訊中可以看出很多資訊。 從廣告的角度來看，醫療保健環境中的位置數據非常有吸引力。 例如，長島廣告公司 Tell All Digital 是一家地理定位客戶，該公司表示，它為人身傷害律師匿名開展針對急診室的廣告活動。

根據 MightySignal 2018 年的數據，大量流行的應用程式包含不同公司使用的在地化程式碼。 對 Google Android 平台的一項研究表明，此類程式大約有 1200 個，Apple iOS 上有 200 個。

《紐約時報》測試了二十個這樣的應用程式。 事實證明，其中 17 家向大約 70 家公司發送了具有精確緯度和經度的資料。 40 家公司僅透過一款 WeatherBug iOS 應用程式即可獲得準確的地理位置數據。 同時，當記者詢問這些數據時，其中許多人稱這些數據「不必要」或「不充分」。 使用位置數據的公司表示，人們同意分享他們的訊息，以換取個人化服務、獎勵和折扣。 這話有一定道理，因為報告的主角馬格林女士本人解釋說，她並不反對追踪，這讓她可以記錄跑步路線（也許她不知道很多平等的人和公司可以知道這些路線）。

雖然Google和 Facebook 在行動廣告市場佔據主導地位，但它們也是基於位置的廣告領域的領導者。 他們從自己的應用程式收集數據。 他們確保不會將這些資料出售給第三方，而是將其保留在內部，以便更好地個人化服務、銷售基於位置的廣告，並追蹤廣告是否會帶來實體店的銷售。 谷歌表示，它正在更改這些數據，以降低其準確性。

蘋果和谷歌最近採取措施減少商店中應用程式收集的位置數據。 例如，在最新版本的 Android 中，應用程式可以「每小時多次」收集地理位置，而不是像以前那樣幾乎連續收集。 蘋果的要求更嚴格一些，要求應用程式證明在向用戶顯示的訊息中收集位置資訊是合理的。 然而，蘋果的開發者指南並沒有提及廣告或銷售數據。 該公司透過一名代表確保開發者僅使用這些數據來提供與應用程式直接相關的服務或展示符合蘋果指南的廣告。

隨著業務的成長，位置資料收集將變得越來越難以避免。 如果沒有這些數據，某些服務根本無法存在。 擴增實境也很大程度上基於它們。 使用者了解自己被追蹤的程度非常重要，這樣他們才能決定是否共享自己的位置。